How to create a brand from the revolution

Nacho padilla came to talk us about brands revolution and how to create a brand from the revolution.

Considered one of the best creative in Spain, he has worked for many brands, but always without matter of the reason why of the communication or the end that it had. Tired of this structure he rode Viernes, an advertising agency that gives sense to the reason why of the products and services he communicates. He always talks from the value of sustainability because in a commercial world, are used to seem like a sustainable brand without being one. This is one of the questions that Nacho present´s to us, the difference between seem and being.

He talks about calling things by their real names, so we can better know what we are dialing with. Padilla is one of the Manuela´s platform creators, current mayor of madrid.

This proactive citizen action was not coordinated by a political group, but based on the desire to see a change.

Nacho and the people who support him in the adventure, only managed a continent, the rest of the content was developed only thanks of the people who wanted a new Madrid. Stating that “the best of the structure is that it doesn´t exist”.

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Nacho Padilla vino a hablarnos sobre la revolución en las marcas y cómo crear marca desde la revolución.

Considerado uno de los mejores creativos de España, ha trabajado para muchas marcas, pero siempre sin importar mucho para qué se hacía la comunicación o qué fin tenía. Cansado de esta estructura montó Viernes, una agencia de publicidad que le da sentido al “para qué” de los productos y los servicios que comunica. Siempre desde la sostenibilidad, ya que en el sector de los anuncios están muy acostumbrados a parecer sostenibles sin serlo. Y esta es una de las grandes cuestiones que plantea Nacho, la diferencia entre parecer y ser.

Nacho habla de la importancia de llamar a las cosas por su nombre, de esta forma podremos saber mejor a lo que nos enfrentamos, porque para entender cómo se hacen las cosas primero hay que entender cómo no se hacen, y para ello tenemos que saber muy bien a qué nos estamos enfrentando.

Padilla es uno de los creadores de la plataforma Manuela, la cual ayudó a ganar la elecciones a Manuela Carmena, actual alcaldesa de Madrid. Esta acción proactiva ciudadana no fue coordinada por un grupo político, fue basada en las ganas de ver un cambio. Nacho y la gente que le apoyó en la aventura, lo único que hicieron fue gestionar un continente, el contenido se fue desarrollando solo gracias a la participación de todas las personas que querían un Madrid nuevo, afirmando que “lo mejor de la estructura es que no existía estructura”.

About the speaker

Redactor y Director creativo en MacCann y Contrapunto durante años, en 2010 fundó Viernes, un estudio creativo cuyo trabajo consiste en aplicar la creatividad en proyectos para el bien común, lanzando iniciativas comunitarias, creando productos, generando contenidos, desarrollando proyectos culturales y educativos o impulsando programas de responsabilidad empresarial. Desde Viernes, trabajan apoyándonse sobre la transparencia como escenario, la cooperación como proceso y el bien común como objetivo. Desde Viernes se han creado e impulsado proyectos como el FestiBal con B de Bici, unas jornadas en colaboración con Matadero Madrid donde la bici es la protagonista, que sirven para cuestionarnos la forma en que nos movemos y para promover una ciudad más silenciosa, menos contaminada, con una mayor conciencia de comunidad, más sostenible y con mejor calidad de vida para todos.

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